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搭建短视频IP生态抖音明星PD计划突围明星商业价值厮杀战

发布时间:2019-06-14 12:48 来源:未知 编辑:admin

  “红楼梦的脸,水浒传的心,西游记的身手,三国演义的智商。”正如知乎网友的评价,作为早期从《浣花洗剑录》、《古剑奇谭》等影视作品中走出来的“古装男神”,“低调奶爸”乔振宇当下在抖音展露了自己的更多面。

  “所谓匠心就是将自己做到最好,其他的交给时间来证明。”5月15日,乔振宇在抖音发布了一则新的短视频,一语双关地传递出了自己作为演员的真实想法。在网友粉丝纷纷点赞留言支持下,该视频当前已获赞近20万。

  娱乐圈从不缺明星,但一众明星如何延续自身热度,并保持与粉丝的用心的互动,显然并不是一门简单易做的学问。2018年12月,势头不断走高的抖音推出了“明星PD计划”,简言之,该项目为抖音官方与明星的一次合作,围绕明星们真实的工作生活以多角度打造并上线系列IP短视频,是一个让明星做自己短视频制作人PD 的计划。

  随着市场大环境的平缓,以及公众对明星艺人要求的抬高,对于明星而言寻找下一个增长点便显得尤为重要。以抖音明星PD计划为支点,撬动明星经济新增长的抖音,此时的入局及布局,恰逢其时。

  随着互联网和信息时代的高速发展,“短平快”的大流量传播内容迅速获得了大众与市场的青睐,尤其是抖音平台上这些融合了文字、语言和视听艺术的短视频,正在以更加直观、立体的方式满足着大众的表达、沟通以及分享诉求,明星亦不例外。

  当下,抖音已然成为了普通用户、草根明星以及流量明星艺人的聚集地。明星艺人虽自带光环,但在高手云集的抖音平台上,想凭借原有知名度之外的辨识度和个人风格,得到粉丝以外更多用户的关注,必然少不了平台方的一臂之力。应运而生的抖音明星PD计划,自然成为了其最好的推动器。

  乔振宇用心构思的视频,便是其参与该计划的开始。“美好事物背后都有我们看不到的用心和坚持”、“这广告厉害”、“广告也好看系列”……三期短视频下来,乔振宇与其推荐的品牌均取得了不错的市场及用户反响。

  其实,像乔振宇这般在抖音,或记录美好生活,或通过抖音明星PD计划顺势拓宽路径的明星不在少数。金瀚、刘宇宁、熊梓淇、章若楠、王菊……一众明星通过抖音以及明星PD计划为自己打开了新的人气及商业窗口。

  据公开数据显示,截止2019年1月,抖音国内日活用户已达2.5亿,月活用户达5亿,并继续保持着高速增长的势头。

  无论是助力《前任3》、《超时空同居》、《西虹市首富》以及《比悲伤更悲伤的故事》等电影成为市场爆款,还是发酵了吴亦凡喊话李雪琴、罗志祥放飞自我等明星艺人的热点事件。在经历了爆发式增长后,抖音依旧保持着高歌猛进之势。

  基于平台可观的用户量、影响力以及长期以来已被验证的娱乐营销能力,如今的抖音,在成就年轻一代必不可少的娱乐交流场域,以及实现众明星展现自己并与粉丝拉近距离的心愿后,亦通过明星PD计划撬动了明星经济新的增长点,成为娱乐行业不可低估的头号平台。

  从抖音目前的视频内容范围来看,以文化、娱乐、音乐、公益等板块为主,IP衍生为辅的独特基因,架构起了抖音完整的内容生态版图。且无论是哪个内容板块,均能制造各种流行元素,成为互联网流行趋势的发源地。

  将视线投向抖音明星PD计划,其所发布的视频内容同样多样化,包括明星艺人vlog、探店、美妆、健身经验分享等。更重要的是这些内容实现了悠闲娱乐与商业性的强勾连,部分明星还参与了品牌活动的推广,例如乔振宇与品牌的合作、金瀚与必胜客的合作等。

  基于平台内容形态和短视频用户的不断发展与积累,以及多元化内容与娱乐化因素的碰撞,抖音明星PD计划正在以更具直观性和互动性的表现形式,开拓、吸引并引导着一条良性化的商业之路:接入明星生态,助力明星打造线上IP,并产出能够深度触达用户和粉丝的优质内容,深度挖掘明星IP在短视频领域的潜力。

  以不断增强的社交属性和用户活跃度为基础,抖音已成为了素人、粉丝和明星之间进行直接连接和互动的平台。越来越多的普通用户和明星愿意通过抖音进行社交互动,且随着意愿的不断增强,双方粘性也在不断加强,再加上明星PD计划的助推,明星艺人更是极大的增加了曝光度和粉丝的互动性。

  自抖音明星PD计划发布至今,站内话题#明星pd计划 播放量已突破1.4亿次,话题覆盖度可见一斑。同时,再看加入明星PD计划的明星艺人,刘宇宁所在的摩登兄弟粉丝3535万、熊梓淇1643万、金瀚突破1016万、章若楠近696万、一向低调且较晚加入抖音的乔振宇也已达到60.8万。

  可见,通过明星PD计划,不仅进一步挖掘了明星经济的增长点、为明星提供了新的展现自我的平台,亦缩短了明星与粉丝、用户间的距离,提高了明星的影响力和触达度。相信在平台的不断助攻下,以上数字还将推向新高,明星经济的潜力也势必得到进一步释放。

  从目前的情势来看,抖音明星PD计划最有可能达到的效果就是,明星、品牌和抖音的“三方共赢”。

  就首批加入明星PD计划的明星合作情况而言,明星的获益不止在人气维度。基于平台特有的话题发酵和热点制造能力,抖音根据不同明星的特质设置了不同的主题,以便于他们更从容的展现自己。无论是保持real的章若楠、花式挑战咸蛋黄的金瀚,还是刘宇宁的想象世界以及王菊的菊HUA宝典,配合#明星pd计划 双话题发酵,以破圈层之势,充分挖掘了明星的多维度形象。

  除了人气与自身形象,更重要的是商业价值的提纯。明星做自己短视频的制作人,充分的自由度和自主性直观体现在其对视频内容的用心上。也正是这样,才得以让各个消费领域的品牌主将目光投至他们身上,以得到后续的长线发展。

  而对于品牌方而言,明星效应永远是能够帮助自己的种草利器,借由明星PD计划中明星与平台的双重加持,以及优质短视频短平快的内容和传播优势,明星的商业价值和粉丝经济正在最大化的解决着商业变现难题。

  值得注意的是,抖音明星PD计划在选择明星与品牌合作时,难得的做到了形象以及气质上的足够契合。以乔振宇和品牌的合作为例,低调、美好、匠心与坚持,均是双方一直以来所传递给外界的优秀品性,也正是这份契合与相互成就,才能够收获不错的市场反馈,做到双方共赢。

  不难发现,从去年开始,抖音除了常规的资源变现模式外,也开始尝试更多不同的营销玩法,持续性的强化着自身的价值。明星PD计划之于抖音,无疑是其探索与前进道路上的又一开拓。

  在已成为国民级短视频平台的当下,通过明星PD计划可看出,抖音对于短视频营销的探索有了更创新、更全面,以及更综合的布局方案。且该计划在一定程度上也进一步扩大了抖音的娱乐城池、提升了品牌影响力。更重要的是,借由明星PD计划的实践不难窥见,抖音已然具备了打造行业内颇具娱乐影响力的IP品牌活动的能力。

  据抖音所公布的数据显示,截至目前,入驻抖音的明星名人数量已突破两千,覆盖了娱乐、音乐、时尚等热点领域。可预见的是,在有更多明星、艺人经纪公司、品牌主汇聚的今后,随着明星PD计划以及一系列品牌活动的推进,抖音所布下的这盘大棋必将带来更大的惊喜。

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